کتاب از سه فصل اصلی تشکیل شده است. در فصل اول، مبانی نشانه‌شناسی دیداری براساس دیدگاه‌های رولان بارت، آمبرتو اکو، آلژیرداس ژولین گرمس، ژان ماری فلوش و گروه «مو» مورد مطالعه قرار می‌گیرد.

فصل دوم این کتاب به ارایه‌ی مبانی نشانه – معناشناسی دیداری اختصاص دارد. سازه‌هایی مانند بافتار، ریتم، فشاره-گستره، حضور-غیاب، مرکززدایی-مرکزگرایی، وحدت-کثرت، کاهش-افزودگی و… و نقش آن‌ها در چگونگی تولید و دریافت معنا‌های دیداری بررسی می‌شوند.

فصل سوم این کتاب که به بیان نظریه و کاربرد نشانه- معناشناسی در تحلیل گفتمان‌های دیداری می‌پردازد، از قسمت‌های گوناگونی تشکیل شده که هر کدام به بررسی یکی از گونه‌های دیداری، جهت تبیین شرایط و فرایند پیچیده‌ی معناسازی با توجه به کنش‌هایی مانند تقابل، تعامل، هم‌سویی، هم‌آمیختگی، تعلیق، ترکیب، تنش، سیالیت، ارزش، پادسازی، و… متمرکز است.